繼大家時裝周之后，小紅書電商又有了自己的第一個家居展——幸福家居展！就在4月19日-21日，小紅書聯合REDeco家居商家，將100件「為幸福而設計」的家居商品，搬進了慵懶的、微風相伴的公園草坪和禮堂，邀請大家一起深度體驗家居商品帶給人的幸福感。

 

 

      如果你不小心錯過了這個，一度在上海成為小頂流家居展，不如先來看看這個幸福濃度爆表的片子吧↓

 

 

  

 

一、小紅書用100件設計感家居， 

 

在春天里辦了一本關于幸福的線下“家居雜志”

 

      這是小紅書辦的第一個家居展，也是第一個辦在戶外的家居展，地點就設立在上海著名的幸福勝地甜愛路旁。這個名為幸福的家居展，從邀請函的設計起，就開始傾注了幸福。在活動開始前，小紅書就給許多博主、用戶都送去了一個松軟舒服的枕頭，“當一個枕頭成為了邀請函，怎么舒服怎么來，就是最好的赴約方式。——歡迎你來，感受100件為幸福而設計的幸福家居。”

 

 

      不同于傳統的室內“盒子展”和高冷的買手店，這次的幸福家居展，從看展方式上，也有著一個特別的「要求」——鼓勵每位看展人對展品“動手動腳，上下其手”。搞不懂的沙發材質，就坐上去窩一窩；不確定的地毯觸感，干脆赤腳踩一踩。因為誠實的身體會總會告訴我們，哪件家居更能給我們幸福。

 

      在線上開啟報名時，就有1萬+用戶熱情參與，每天有2000+用戶走進展區體驗幸福。開展當天，現場才出現了各種隨心所欲、隨地大小滾、躺、癱、摸、踩的姿勢～有人當場睡著，有人在螺旋椅上轉到停不下來，有人現場體驗蹦蹦床。

 

      現場的大家姿勢各異，但都有著一個共同點：幸福薯了！

 

 

      單憑獨特的看展方式，還沒辦法成為“小頂流”，小紅書要做的是讓每個人看展的人兒們，都被360度包裹幸福。

 

      當你走進幸福的入口，就會得到一個可以集卡的導覽手冊。小紅書在每個展品旁都貼心的放著不打擾，但走近了都可以被看到的展品信息小卡片。每張卡片的信息都由小紅書項目組的同學通過推薦、展出、翻譯，讓大家看懂這些家居設計“好在哪里”，再讓大家坐下來、摸一摸得以確認。這一個小細節，就讓不少人現場變身“集人”，收集卡片并掃碼了解購買信息。可愛的爺爺奶奶，認真的把小卡放進導覽手冊里～

 

 

      走近家居后，每個家居旁，都寫著融合了家居特點，又展現了幸福家居內核的文案。

 

      這些幸福的“自我介紹”一改以往家居專業功能性的介紹信息，把家居帶給人的幸福感寫得具象化。一張四葉草凳子，當你坐在上面，就變成了“坐實了幸福”。一個專門設計成山丘形狀的沙發，當你躺在上面，就仿佛擁有了大山屏蔽煩心事的超能力。

 

      家居的小設計巧思，變成了設計師一句句在向你娓娓道來的你對話，驕傲又富有誠意地為你導覽ta的作品。讓每一個人真的愿意停下來，摸一摸、躺一躺每件展出的家居，感受幸福。

 

      寫給飄云搖椅：“你其實可以跟著心情...搖擺不定。”

      寫給銀河床：“好好睡覺這件事，略大于整個宇宙。”

      寫給羊毛單人沙發：“小山丘上，接收不到煩心事。”

 

 

 

二、幸福過后， 

重新回到幸福家居展的原點

 

      根據官方數據顯示，如今在小紅書上瀏覽家居家具的月活用戶達1.4億，其中70%為90后，平均客單價達800元。過去半年，小紅書電商里的設計師家居家具的購買用戶增長了8倍，交易額更是同比增長了15倍。越來越多的人在小紅書分享美好家居生活信息、做裝修功課、尋找購買攻略。小紅書家裝筆記的繁榮，顯示出人們對家的要求越來越高。

 

 

      小紅書愿意消費家居設計的人越來越多，有了足夠的內容積累，小紅書辦家居展其實是一件非常順其自然的事。在小紅書上曬出的眾多家居筆記中，大家對一個好的設計感家居看法各不相同，但又有一個點高度相同。那就是——好的設計感家居，一定會在使用的過程中，讓人感到幸福。這是檢驗一個家居好壞的標準，也應該是唯一的標準。會讓人感到幸福的家居，是大家眼中的“好設計”，也是小紅書眼里的家居好設計。

 

入口處的導覽信息

 

      首先是，展品的篩選，在幸福家居展里，唯一的入選標準就是——用戶是否真的感受到了幸福。不以獲獎、先鋒設計、獨特材質作為唯一入選標準，而是以比基礎款更好看一點、比基礎款更好用一點，是否讓人更幸福一點為標準。

 

 

      但也正是這樣有點“嚴苛”的選品標準，讓幸福家居展成為了一個品牌和消費者「雙向奔赴」特別的家居展。在開展期間，小紅書上涌現出了大量的自發打卡筆記。用戶們被真實的、多一點的設計的家居打動，熱情的創作著自己的社交內容。每一件家居的幸福感，被傳遞到每位體驗者身上，再被傳遞出去。幸福就在人和人之間形成了一次又一次的閉環。這是幸福家居展最具魅力的地方，也是我們真正感到自豪的地方。

 

 

      其次是小紅書博主的加入，他們在tvc和海報中有非常亮眼的表現。因為在家居展的正式落地前，用戶們往往缺乏體感，需要一些前期的物料就把整個營銷講清楚。在和博主們的合作中，盡量的去發揮了每位博主最大的優勢，比如@國產收音機X老師時尚表達力極強，就讓他和屏風進行了一系列有張力的互動，詮釋家居展“動手動腳”的核心概念玩法，讓人秒get，并且感興趣參與其中。

 

 

 

 

      預熱前期的活動，登上了微博熱搜：#上海大爺大媽給路人發份子錢#，幸福感已到達next level～

 

      活動期間，登上了小紅書熱搜：#本人已松弛到隨地大小躺，天然的幸福感戳中每一個打工人

 

 

      「幸福家居展」是小紅書電商的一次全新嘗試，把電商活動用極具社區感的方式呈現出來，讓具有小紅書特色心智的商品直觀地展示在用戶面前，讓每個普通人都能親身體驗好設計，是一個真正意義上的C端選品大會。越來越多的設計師家居品牌在小紅書成長了起來，同時也涌現了各種不同類型的家居家具買手類型。越來越多品牌、新品通過小紅書和小紅書買手打開市場。

 

      這是小紅書電商繼時尚行業之后，又有一個行業被看見。

  

來源：數英網                                                          日期：2024年4月26日