這個世界有很多張信用卡，但很少有專門為女性打造的。是時候，為她們想想了。
這次，中國工商銀行信用卡與萬事達卡聯合發行了一張為女性權益考量的卡。而LxU以乘，則以女字旁文字的創意與產品權益進行結合，與他們攜手，為當代女性的新想法發聲。
為「她們」想 為「她們」著想
女性需要的到底是什么呢？我們到底能為女性做點什么呢？這是在項目中一直追問自己的，也是本次創意的核心與初衷。
巧合的是，本次參與的同事中，大多都是女性。LxU以乘在創意討論過程中，發現這張信用卡，關注到了很多女性容易忽視的日常角落，例如HPV疫苗優惠、境外游貴賓體驗、精品民宿免費一天住宿、便捷就醫服務等權益，而這些，正是她們需要的。
于是，大家也紛紛溢出自己的生活小故事。
「早點預備真的很重要，快去預約HPV。」
「偶爾去民宿住一下，真的很充電！」
「你們私底下都這么chill的嗎，回頭我也要試試抱樹。」
「我就是太嫌麻煩了，下次不會錯過了！」
這些感嘆，變成一次次會議中，常常出現的對白。
我們發現，女性需要的，也許是能夠激發出更多能量的——新觀念，又或是新的生活體驗，以及開始這些的一點「支撐」。
女字旁的特別解讀
觀念的源頭，常常來源于文字，文字中，剛好有很多女字旁的字。而我們的TA，很多都已經在踐行一些自己從生活里，提煉出來的新觀念。
以上種種結合到一起，這個創意就從「女字旁」的字入手，在故事中融合信用卡中與女性生活緊密貼合的權益功能點，用字的「新解釋」，真實演繹她們生活的新觀念。
每張海報對應不同的權益
由于篇幅問題，除了TVC和海報中出現的「女字旁」們，還有一些可愛的「小遺珠」（如下）。
如果你特別喜歡我們的作品的話，除了線上，還可以在線下和電視上和「女字旁」們親密接觸哦。
來源：微信公眾號：中廣協影視廣告工作委員會 日期：2024年4月17日