一夜間，名不見經傳的西北小城天水，因為一碗麻辣燙火爆“出圈”。為了打消你說走就走的后顧之憂，百度地圖在天水，用“顯眼包“標語，邀請全國人民用車道級導航放心出行，安心享受天水麻辣燙。

 

01

 

      使用場景在哪里，我們就把標語刷到哪里。

 

      當一眾品牌在天水城里“搞事情”時，我們悄悄地把標語刷到進入天水的6個主要高速路口。結合路口場景，用有力、押韻且朗朗上口的“語錄式”刷墻文案為遠道而來、減肥且饞、又菜又想嘗試……的游客帶來沉浸式體驗。

 

山重水復疑無路，嫌麻嫌辣多加醋

 

輕舟已過萬重山，想吃麻辣燙請右轉

  

擁堵路段不要急，風里雨里麻辣燙等你

 

 

不是所有的麻辣燙都叫天水麻辣燙，不是所有的導航都叫百度地圖車道級導航

 

英雄不問來路，吃麻辣燙就別在乎斤數

 

你愛我我愛你，檸檬水麻辣燙甜蜜蜜（蜜雪特別版）

 

02

 

      清明節假期恰逢自駕出行高峰期，結合線下投放的排他性，提前錨定進出天水的主要交通路口，讓進出天水的人群，在清明假期到五一期間，都能被精準覆蓋。

 

      而這些反差感十足、善用押韻的“野生文學”，既貼合年輕人的語系，同時也有利于以事件形式在線上形成傳播，讓百度地圖車道級導航滲透進更多用戶的心智。

 

      借助天水麻辣燙在清明節的熱度，百度地圖的“顯眼包”式標語，不僅成功激發奔赴天水品嘗麻辣燙的網友在小紅書和微博的主動分享互動；同時僅用2個大號實現話題登陸抖音種草榜Top9，話題#天水路上驚現顯眼包標語，熱度破百萬。

 

 

 

      馬上就要到五一小長假了，不知道哪里會成為你的目的地。

 

      百度地圖真誠的希望，那些假期在城市之間交換的人們，讓車道級導航為你提前提供正確的決策變道，陪你永遠走在“正確的道路上”，讓你的出行更高效、更安全。

 

來源：廣告門                                                          日期：2024年4月15日