這兩天的朋友圈被深圳日暈刷屏了：奧特曼來接我了，一溜白煙他又走了。
果然“只要相信有光，就能看見奧特曼”。但這個世界不止真的有光，還有奧特曼專用杜蕾斯。杜蕾斯被曝出了款史上最大號的杜蕾斯，走過路過的網友看了都不淡定了。
準確來說，是史上最社死杜蕾斯廣告。有網友到深圳東門一游，意外發現一個巨型避孕套廣告，妥妥的顯眼包。金黃色的外衣，兩個大大杜蕾斯logo，還有超大“超薄”兩個字。杜蕾斯廣告被高高掛之后，不知道的以為是“杜蕾斯大廈”。
事實上，這個杜蕾斯巨幅廣告已經出現很久，討論從來沒消停過。
大牌子大城市就是玩得大、玩得花。
有人覺得大大方方宣傳值得點贊，性教育必須安排起來。
唯一的差評價就是，這個套套居然不整一個奶酪味。
不過說認真的，欣賞杜蕾斯這個巨型廣告，有啥好羞恥的呢。且不說一生含蓄內斂、談性色變的中國人，偷偷生了14億人口。而且從某種程度上來說，杜蕾斯不過是本色演出，再次穩定發揮。在杜蕾斯眼里，這個世界就是一個巨大的杜蕾斯，萬物皆可套套。是可以吃的杜蕾斯。今年情人節，杜蕾斯把安全套包裝成了巧克力樣子，巧妙點題情人節三件“套”——花花，巧克力，套套，一本正經賣巧克力。
是可以登臺的杜蕾斯，T臺的臺。誰能想到看似難登大雅之堂的套套，也能被杜蕾斯做成一場大秀。在米蘭時裝周撒了足足20萬盒杜蕾斯堆積成山，完全不管我眼睛的死活。
不得不感慨，原來杜蕾斯有自己的富士山。杜蕾斯把看似污污的套套，加上美美的濾鏡后，搖身一變成藝術品，用一種高級美的方式秀出性，色得很時尚。是可以玩的杜蕾斯。杜蕾斯推出的新年麻將，以品牌藍作為主色調，背面秀logo，正面玩諧音梗。將中“一筒”改成杜蕾斯套套符號，將“萬”整成“次”，再把1234次安排得明明白白。再看“中”字上方印著小“不”，內涵“不中”的意思。
如果說有一種杜蕾斯廣告包容性，叫做本色發揮，那還有一種杜蕾斯廣告包容性，叫做不再談性色變的同行襯托。一個女性情趣品牌大人糖就很big膽，你以為是賣糖的，其實人家是賣以女性為主的成人用品。但大人糖也沒藏著掖著，把線下店鋪開進深圳壹方城、杭州中心等大型購物中心，用實際行動表達性并不羞恥。
或者是大膽在戶外打廣告，創作“菜市場文學”，大大方方談性，鼓勵女性探索身體樂趣。
誰能想到看似只能在街邊半掩著的成人用品店，也能“落落大方”的走到你眼前。說明現在是社會觀念逐漸開放，大家對于情趣用品、避孕套用品的包容性更強了，杜蕾斯的巨大廣告壓根不算啥。
當然杜蕾斯廣告出圈，除了避孕套、情趣用品品牌都玩得很野，讓大家的包容度變得更強了，還是因為巨物營銷太好使了。以前的品牌說：想想還是小的好。現在的品牌都說：想想還是大的好。人稱大黃鴨之父的藝術家霍夫曼說：“成年人喜歡俯視一切，但孩子們會抬頭觀察。人們只有在面對一個巨大的物品時，才會抬頭，用另一個角度去看這個世界。”這巨物營銷的精髓，放在杜蕾斯身上同樣通用。
一是制造大與羞澀的沖突感。雖說在含蓄的中國消費者面前，杜蕾斯是難以啟齒、上不了臺面的東西。但葉茂中說：三流營銷，發現沖突；二流營銷，解決沖突；一流營銷，制造沖突。杜蕾斯通過放大不該放大的避孕套，制造了“藏著掖著”和“放開打廣告”之間的沖突，給消費者一種意料之外的驚喜。
二是巨物還能提供消費社交貨幣的情緒價值。杜蕾斯做巨物營銷，將避孕套藝術裝置和產品變大的同時，本質就是把人類“變小”，給人制造強烈的視覺沖擊感和畫面感，為消費者提供了傳播社交貨的談資，吸引自來水打卡，利于增加自家廣告的曝光量。畢竟當網友拍下杜蕾斯廣告發到社交媒體時，廣告效應已經拉滿了。
來源：頂尖廣告 日期：2024年4月11日