年輕人：上香比上班和上進都香

       雍和宮門口排起了長隊，靈隱寺的十八籽手串被限購，永福寺的慈杯咖啡一杯難求……路過寺廟就拜拜許愿，求佛成為當代社會環境下年輕人的情緒出口，也讓主打年輕人的品牌加入到這場“佛系營銷”。

 

 

       香飄飄Meco杯裝果茶，作為深受年輕人喜愛的果汁茶品牌，希望借勢“上香熱”，在春節期間聯合四大佛山之一的普陀山，打造事件營銷，擴大品牌聲量推廣聯名產品。

 

整活模式：我在普陀山吸好運

       一款果汁茶如何與寺廟玄學強相關？是解決本次命題的關鍵。我們在社交媒體發現，香飄飄Meco杯裝果茶有這樣的一個熱梗：一杯有4種口味的吸管孔迷惑事件，吸Meco的玄學，成為了品牌/產品的重要聯想。

 

 

       結合當代年輕人的祈福心理和產品屬性，在普陀山靈氣滿滿的加持下，我們提出了“我在普陀山吸好運”的創意，在普陀山打造「果然有好運」線下大型裝置：將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標識性吸管形成上香聯想，每根吸管對應一個好運，以此接到了普陀山的靈氣，財運、桃花運、健康運統統安排。

 

 

       大年初一，巨型吸好運裝置亮相普陀山，吸引大量游客前往打卡、拍照、祈福，場面一度成為大型吸好運現場。

 

 

 

 

 

 

       大年初五，全國人民喜迎財神的傳統節日，各路財神到普陀山派發彩票給粉絲和游客，消費者在現場通過裝置“開光”，將“果然有好運”事件推向高潮。

 

 

 

 

 

       我在普陀山吸好運，引爆全網

       大年初一到初五，“我在普陀山吸好運”事件在微博等社交媒體持續發酵：

 

 

       并在大年初五，引發各大新聞媒體自發加入事件和話題討論：

 

 

       在網友的熱議和新聞媒體自傳播加持下，大年初五微博話題#拜財神刻入中國人DNA#登上微博熱搜TOP 37，最終話題總閱讀量超4900萬，討論量超2.7萬，互動量超10萬。

 

 

       “我在普陀山吸好運”一度成為抖音里的“熱門吸好運打卡點”，抖音話題#我在普陀山吸好運#獲得了超千萬的互動量，事件熱度從大年初一持續到大年初八。

 

 

與年輕人溝通，試試搞事情

       香飄飄Meco杯裝果茶作為果汁茶品類開創者，時刻洞察年輕人的精神狀態。此次傳播，結合時間、空間、人性的思考，打造具有社交屬性和整活風格的事件內容，直擊年輕人。在這種特殊的文化背景下與年輕人建立情感連接，也讓年輕人在過程中自然地轉變為品牌的自傳播者。“我在普陀山吸好運”，是品牌針對年輕人進行的一次借勢+場景營銷的新嘗試。

 

                                                                                                                  來源：數英網                     日期：2024年3月11日