品牌年輕化是個永恒的營銷命題，只能常變常新，沒有真正的功成結束。

 

而隨著消費者注意力越來越多、越來越久地停留在社媒平臺中，品牌在營銷時也比以往更多地考慮話題傳播性，以及活動、新品與年輕人社交生活的興趣聯系。

 

聯名的確是個不錯的打法，近幾年也有不少品牌借此制造了高光。可是當品牌聯名越來越多、思路也越來越公式化，對于沖浪在一線的用戶來說，自然很難有像最開始那樣的興趣。

 

除非，品牌能對聯名這種形式做出質的創新。

 

比如康師傅這次自己和自己聯名的大膽嘗試。沒有牽手奢侈品，不算跨品類，也未曾背靠哪個大IP，康師傅紅燒牛肉面+冰紅茶，就像是和本家親兄弟組CP。主打一個反套路。

 

而聽到自己熟悉的兩個口糧大單品竟然合體，還出了新口味。

以為是假消息，誰曾想是真料，沒有人不會好奇：“冰紅茶味的紅燒牛肉面，到底是個什么味？”

 

11日早晨8點，康師傅紅燒牛肉面官方沒有任何前兆地發布了一系列新口味上市的倒計時海報。

 

      對比那句熟悉的“康師傅紅燒牛肉面，就是這個味兒” ，“內個味兒”著實有些不正經，卻足夠吸睛。像是生怕網友浮想聯翩得不夠多，海報文案還一邊暗示聯名消息，一邊主動貢獻話題點，“變茶了”、“磕CP”……直擊當代年輕人的興趣奇點 。

 

不僅如此，天貓超級品牌日與品牌在微博互動時也沒走套路。官方帶頭吃瓜，在懸念感氛圍和吃瓜情緒的調動下，康師傅冰紅茶味的紅燒牛肉面的相關話題不斷升溫，微博端用戶注意力被迅速聚起，為新品官宣超高熱度埋下伏筆。

 

 

「成熟的品牌該學會自己跟自己聯名了」「喝過綠茶奶茶烏龍茶，沒喝過面茶」、「喜歡冰紅茶的和喜歡紅燒牛肉面的都沉默爽了」……既是品牌自我調侃，又自帶話題度，成功打入年輕人的社交圈，讓品牌與年輕代網友玩在了一起。有什么想玩的梗，盡管來。

 

接著，一則輕量級的social視頻，又讓聯名新品，與當代年輕人有了更緊密的鏈接。

 

青澀與熱烈并存的大學生、被i人和e人身份一分為二的職場人、在家吃泡面追劇的宅人群體……視頻強化高頻消費場景的同時，也在內容細節處埋下了“我懂你”的心智。告訴人們，康師傅懂你的小尷尬，也懂你的小癖好～

 

 

來源：廣告狂人                                                            日期：2023年10月