中國非遺，種類浩瀚繁多。
隨著時代的變遷，從古代流傳至今的眾多非遺，大多都成為藏品束之高閣，與我們的日常生活需求相距遙遠，時至今日，越來越多的非遺早已消失在大眾的視野。
當人們紛紛在說我們需要“拯救非遺”，名創優品想得更深了一步 ——拯救只是一個動作，如何才能讓非遺真正活過來，傳承下去？
事實上，許多非遺，在古代就是家家戶戶的平常物件。如果，把這些古代人的日常小物，變成現代生活中的一部分，會如何？
遠離人們生活的非遺，也可以成為日常
自2019年起，致力于為人們“點亮美好生活”的名創優品便將目光投向國潮產品的開發，將傳統文化符號、中華美學精神融入生活潮流好物，不斷挖掘中國文化的IP價值。今年2月，名創優品聯合新華社共同打造“中國文化創新全球發展計劃”，持續助力中國文化創新，將中式之風“吹”向世界。
國慶期間，名創優品聚焦于相對小眾鮮見的非遺文化，將點豎斜弧的“江永女書”，精妙靈動的“中國剪紙”，以及造型各異的“曹氏風箏”等三種非遺元素，巧妙地融入了自己最擅長的商品設計中——從紙扇、抓夾，到香薰、文具，再到寵物用品……聯合三種技藝的非遺傳承人——胡美月、伏兆娥、孔令民，向全國推出了「中國非遺」系列生活好物
同時，名創優品攜手創意代理商麥肯中國，以獨特角度切入，圍繞著三個精選的非遺項目，啟動了一場“中國名創，續寫中國非遺”的營銷活動。
通過好看好玩好用的日常用品，通過龐大的自有店鋪網絡，名創優品以自己的方式，將這三種非遺技藝從人們遙遠的記憶里，從中國某個偏安一隅的小角落里，拉入到了現代人的日常生活中。
“名創優品和這種種非遺，其實是在隔著千百年時空在對話——他們都是點亮人們日常生活的美好小物。當人們真的在生活中使用起這些非遺小物件，你可以說，非遺就活了過來。” 麥肯上海策略群總監張琰說。
國慶期間，名創優品更將西安城市形象店，直接變身為非遺主題店，通過穿越古今的主題氛圍，引起大家對非遺文化的關注，在假期成為了大唐不夜城的熱門打卡地，助力門店業績環比增長超150% 。
最直觀的互動體驗：有人在使用非遺，非遺才不會消失
為了讓人們更直觀的感受到每個人都是「續寫中國非遺」的一份子，在非遺系列上線當天，名創優品同步在西安大唐不夜城，和麥肯團隊一起，啟動了一個有趣的線下互動活動——《消失的女書》。
《消失的女書》是一個大型的跨屏互動裝置；大屏上的水墨文字，正是由非遺江永女書文字書寫的《木蘭詩》。當無人參與互動之時，大屏幕上的《木蘭詩》會慢慢消失。但是每當有參與者根據指引在ipad上對著女書文字臨摹，對應的文字就會飛進大屏幕填補空缺，重新組成完整的詩句。現場近3000人次參與續寫女書，超1000人曬照分享活動。
這種生動形象的互動方式，讓每一個人都真切感受到了名創優品這一次的活動主題——“有人在使用非遺，非遺才不會消失”，并且真正成為“續寫非遺”活動的一份子。#西安街頭千人接力續寫女書# #續寫非遺有我一筆#等相關話題接連登上微博熱搜及視頻熱榜，僅僅數日，兩個話題總閱讀量已近5億，總互動量近100萬，相關品牌視頻總播放量近1500萬，引發多個藍v官媒自傳播，更有新華社官方微博聯合背書。
10月1日起，在西安大雁塔、廣州北京路、上海淮海中路、紐約時代廣場等各大城市的核心區域戶外大屏上，一幅幅由數百位女性用戶共同書寫的《木蘭詩》的女書作品上線，吸引了眾多路人的注目。而作品上的每個字，都是在西安活動現場征集而來的。
整個營銷活動也在社媒平臺上引發了一大波熱議——她們都在為女書、為中國非遺、為女性力量點贊……在小紅書、抖音等平臺產出海量優質內容，超高互動爆文頻出，撬動千萬級曝光；在微信視頻號更有業內媒體也參與深度討論營銷事件，持續煥發長尾效應，延續非遺熱度。
“非遺不應當是一個要逐漸褪色的文化記憶。所以我們用這種非常誠懇的方式，讓非遺重新鮮活生動，重新被普羅大眾認識和使用起來，而串聯起這個轉變的，正是名創優品。它不僅讓眾多消費者有興趣去了解非遺，更推動人們自身也成為傳承非遺的一份力量，這才是最重要的。有人在使用非遺，非遺才不會消失。”麥肯中國執行創意總監朱純皓說。
中國名創，續寫中國非遺
此次非遺項目，正是名創優品聯合新華社發起的“中國文化創新全球發展計劃”中的關鍵項目。時逢一帶一路十周年，也承載著雙方通過產品創新推動中國文化的時尚表達、國際表達，共同講好中國故事的愿景。而作為已經陪伴國人生活十周年的品牌，名創優品作為中國超級品牌、支持中國非遺文化的責任感，一覽無余。
在眾多品牌紛紛下場支持“非遺”的營銷中，名創優品的策略性的創意切入點獨樹一幟。它以一支視頻講述了非遺傳承現狀和質樸的非遺之美，以生動形象的互動場景，讓消費者親身體會到成為 “續寫中國非遺”一份子的自豪感和興奮感，更以日常非遺小物串聯古今，真正地將中國非遺文化拉入到了人們的日常生活中，讓更多普通消費者有機會親近非遺，真正的讓非遺活了起來，傳承下去。
來源：數英網 日期：2023年10月24日