十年國家GDP走勢

 

 

 

十年戶外廣告成長歷程

       從2005年至2015年，戶外廣告走過了又一個風雨十年，隨著經濟、科技的飛速發展，現今廣告的投放理念與媒體形式都發生了巨大變化，投放量增長已是十年前的六倍。

 

 

 

戶外廣告各級市場發展

       戶外廣告這十年，經歷風雨，見證彩虹。戶外廣告經歷了金融危機，城市改造升級，國家盛事，媒體專項整治，數字化媒體時代，新媒體涌現，互聯網行業沖擊等等。

 

       CODC緊跟戶外市場的變化與發展，不斷擴大市場范圍、媒體范圍。十年間，政治、經濟、文化等各方面都很優秀的一線城市廣告增速最快，達到6倍。二線城市增長5倍，而三線城市因各方面實力相對懸殊，所以僅增長了2.5倍。

 

 

 

十年戶外媒體發生巨大變化

       十年戶外視頻媒體迅速成長起來，投放規模幾乎與傳統媒體并駕齊驅。

 

       十年城市軌道交通發展很快，據悉截止2015年末，中國地鐵總長度將達到3750公里。 2016年以后還將在各地相繼增建地鐵。受益地鐵線路的快速增長，2014年地鐵媒體的廣告投放量已是2005年的12倍。

 

       單一媒體經過歷年的戶外廣告整治，留下的媒體資源更加稀缺和緊俏。城市地標性黃金位置的大牌基本被實力雄厚的大公司、企業占據。且部分企業連年都有投放，時間跨度達8年以上。而部分廣告大牌隨著電子屏媒體的發展已逐漸被取代。不管怎樣，具有歷史厚重感的單一媒體在戶外廣告市場的發展依然保有生命力。

 

 

       戶外廣告整治和盛事的到來都對單一媒體產生很大影響。2007年經歷拆牌洗禮的單一媒體廣告下滑，2008年因北京奧運會的到來使其媒體價格快速上漲廣告飆升，當年也成為了單一媒體廣告投放近十年的歷史高點。2010年世博會后，單一媒體走勢緩慢下滑，增長始終乏力。

 

 

       地鐵媒體隨著城市軌道交通建設的提速，投放量呈現逐年增高的趨勢。

 

 

 

十年行業廣告的變與不變

       市場在變，各城市經濟VS城市建設不斷發展，戶外廣告隨著市場的變化和范圍的擴充而上下波動。

 

       媒體在變， 數字媒體的興起與發展刺激著戶外媒體公司的戰略轉型，媒體類型增多，客戶的選擇范圍變寬。

 

       行業在變，互聯網行業迅速成長為經濟的新引擎，交通、酒類、房地產行業發展速度變緩。

 

       在市場、媒體、行業都在不斷變化發展的環境下，有三類行業在戶外廣告市場的主力地位未變。 

 

       CODC數據顯示，2005年至2014年十年間，郵電通訊、娛樂休閑、服務業的廣告投放始終保持在行業投放的前五名內。其中，郵電通訊行業廣告隨著互聯網行業的飛速發展而呈現逐年上升勢頭，從2011年開始，郵電通訊連年保持霸主地位。娛樂休閑行業廣告則隨著影業、旅游、真人秀綜藝節目的火熱發展而呈現強勢增長勢頭。

 

 

 

 

 

       十年前，移動通信、手機是郵電通訊行業廣告的主力客戶，隨著時間的推移，現今互聯網電商已經成為該行業投放的主角。

 

 

 

       十年前，數碼相機是娛樂休閑行業投放的主流客戶，現今風光已不在，取而代之的是電視綜藝節目和城市旅游廣告的火熱投放。

 

 

       十年間，肯德基VS麥當勞在服務行業中的強勢廣告地位未變，且投放量遠超2005年。

 

十年廣告客戶的成長與興衰

       戶外廣告這十年，見證了行業的轉變與發展，企業的興盛與衰退。

       CODC數據顯示，戶外廣告客戶經歷了十年的滄桑巨變，2014年仍保持在前十品牌排行榜的客戶有

 

 

 

       摩托羅拉、諾基亞昔日風光已不在，逐漸淡出戶外廣告市場。電信運營商的戶外廣告投放地位被削弱，2014年僅中國移動通信保持在前十榜單。

 

 

移動互聯網時代戶外廣告發展

       現今，隨著智能手機和平板電腦的迅速普及，整個社會已從互聯網時代飛奔至移動互聯網新世紀，移動互聯網正逐漸滲透到人們的生活當中，為人們帶來了便利與快捷的服務。同時，移動互聯網也沖擊著傳統企業的發展。許多傳統企業開始調整戰略，大刀闊斧的改革來迎接和擁抱移動互聯網時代。戶外廣告市場不斷緊跟時代的步伐，求新求變，融合貫通。未來有創意、有內容、有話題、有互動的廣告形式將成為廣告業發展的主流，而能與移動互聯網完美融合的媒體形式也將更有市場。